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            服裝表演蘊含商業價值

            發布日期:2021/03/17

            (一)功利性
            服裝表演是服裝商業活動中,生產商與中轉商以及消費者之間的一種媒介。其主要功能是商業品牌的推廣和營銷,表現出直接的功利性。從總體來看,服裝表演以形象、直觀的方法展示服裝的風格品味和流行特點,介紹產品性能質量,強調其使用的價值,多服務于時裝發布會、服裝訂貨會、服裝展示會、設計師個人發布會等,表演臺型多為T型臺。此類演出都有一個明確的目的,即創立服裝品牌,推出服裝新款,盡快打開市場,所表演的服裝多為生活中可以穿著的服裝。此類演出中,每一位模特都是服裝公司或設計師競選的[1],她們如同公司的形象小組,在演出中起著推銷員的作用,所穿的服裝就是在替顧客試裝,讓顧客和分銷商體味到每款服裝靜態與動態的穿著效果,達到促成最大的展銷量的目的。因此,功利性是服裝表演的首要特性。
            (二)經濟價值
            第一,直接促進經濟的發展在現代社會,服裝表演已經衍生為各種品牌推廣的模特表演。各種商品的市場營銷進入模特時代,注意力經濟成為各種產品營銷的銳器,沒有模特的產品推銷已經越來越顯得單薄無力。服裝,由模特詮釋它的內涵;化妝品,由模特告知世界鉆石恒久遠;汽車,由模特襯托它的品位;房屋,由模特演繹它的溫馨可以說當前社會,沒有模特的參與,產品就不能成功占領市場。第二,間接促進社會經濟的發展首先,廣告創意確立了服裝模特不可替代性的地位。廣告中三維立體動畫、平面物體及抽象的物質表現,都無法傳達味覺、嗅覺、視覺、觸覺、體覺的人的鮮活的表現力。其次,服裝表演本身就是一種軟商品,具有無形價值。例如時裝發布會現場活力的直接經濟意義已經越來越小,取而代之的是長期的、深層的間接的綜合效益。高水平的模特表演可以提高產品的知名度,各種企業、產品的形象正在與模特的知名度、美譽度和支持度悄然結合,從而創造更大的經濟效益。服裝表演獨有的經濟價值是其他純藝術無法企及的[2]。
            (三)引領時尚,帶動消費
            服裝表演喚起了消費者的消費欲望,通過吸引消費者的眼球來決定成敗,服裝表演對消費者的依賴勝過藝術對觀眾的依賴。消費意識是經過服裝企業和集團策劃的,一切運作根本的因素都是商業資本,只有資本擦能夠調動一流的設計師,一流的模特,一流的設施和一流的場地,所以說,服裝表演的核心不是模特,也不是服裝,而是擁有資本的服裝企業,服裝表演并不是單純為了刺激消費者的欲望,可以說,服裝表演的一笑一顰,藏藏露露,無不蘊涵著商業的動機,都經過了服裝企業嚴格的控制,體現著服裝企業的意志。因此,服裝表演是一個制造流行的介質,這個媒介通過靚麗的模特來打造典型的服裝,使之能夠進入流行的潮流,讓消費者心甘情愿地掏出錢來買這一服飾,流行作為一種消費時尚,服裝表演就是引領消費的一個重要因素。
            (四)促進大眾傳媒獲得發展
            服裝表演作為一門綜合性藝術,已經收到了大眾傳媒的吹捧,呈現出無比強大的放性和大眾性,電視和網絡的傳媒途徑對于服裝表演起到了巨大的推動作用,通過大眾傳媒的手段,服裝表演得到了廣泛地傳播,更加能夠從多個角度促進觀眾的感官和視覺,新的傳媒給服裝表演帶來了的新的特征,帶來全新的視角,電視服裝表演往往比現場表演更加能夠吸引觀眾,而且,通過電視的視角強化了模特的性感部位,尤其集中于胸部、腿部等帶有刺激、易于喚起欲望的部分。使觀眾能夠獲得更多的視角,全方位來進行審美,這種傳媒方式的傳播,大大地促進了服裝表演的商品性。


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